Inhalt

Marketingstrategie/Marketingorganisation

Marketingprozesse im Rahmen des Marketingcontrollings - Eine empirische Analyse der Prozessorientierung im Marketing;
Link, Sebastian
Das Marketing als lernende Organisation - Effiziente Kommunikation durch Bildung einer Marketing Community;
Krafft, Konrad
Das Konzept des Long Tail und die Rolle von Nischenartikeln: Ertragspotenziale für den deustchen Versandhandel?;
Riekhof, Hans-Christian; Schäfers, Tobias; Teuber, Sebastian
Lebendiges Marketing von Veränderungsprozessen: Der interne Prozessbegleiter;
Claushues, Judith; Goltz, Katrin
Identifizierung kritischer Ressourcen für das Beschaffungsmarketing;
Graumann, Matthias; Maxrath, Larissa
Potenziale und Elemente eines integrierten Preismanagements: Theorie und praktische Anwendungen;
Roll, Oliver; Achterberg; Lars Hendrik

Erfolgsfaktor Kundenzufriedenheit - Bedeutung und Messmöglichkeiten in Tierparks;Weihe, Kerstin
Analyse von Kundenerwartungen und -werten mit Hilfe der Laddering-Technik;
Voss, Rödiger

Ambush Marketing - Trittbrettfahren bei Sportgroßveranstaltungen; Nufer, Gerd
Communication Excellence - Ein Bewertungsmodell für die integrierte Kommunikation in Unternehmen;
Stumpf, Marcus
Gemeinschaftskonzepte im Fundraising - Chancen eines erweiterten Fundraisingansatzes;
Vellguth, Klaus
Visual Merchandising als Erfolgsfaktor für den Einzelhandel;
Theuner, Gabriele
Word-of-Mouth-Marketing im Kommunikationsmix;
Engelsleben, Tobias; Magnussen, Christoph

Integration von Marketing und Verkauf im B-to-B-Geschäft durch interaktive Markenführung; Binckebanck, Lars
Der Kult um die Marke: Wenn Marken zum Mythos werden;
Kürble, Peter
Digital-Brand-Management - Markenmanagement in Zeiten steigender Online-Marken;
Lembke, Gerald

Twittermania;
Bernecker, Michael
Mobile Marketing in Deutschland: Potenziale und Erfolgsfaktoren aus Sicht der Service-Anbieter;
Kutsch, Horst; Aras, Soner
Personalisierung der Ansprache im Internet;
Holland, Heinrich

Autobranche: Kultur und soziale Praktiken als Ansatzpunkte zur Zielgruppensegmentierung;
Kortus-Schultes, Doris
Geomarketing im Banken- und Sparkassensekto;
Wesselmann, Carsten
Erfolgreiches Online-Marketing für Rechtsanwälte;
Beilharz, Felix
Der Marketingmix in touristischen Destinationen;
Scherhag, Knut
Bedeutung neuer Medien im Krankenhaus-Marketing;
Stoffers, Christian