Inhalt
Marketinginformationsbasis
Neuromarketing: Ein Blick in das Gehirn des Konsumenten; Pepels, Werner
Einkaufslust oder Einkaufsfrust? Emotionen, Kundenlauf und Kaufverhalten; Ramelow, Peter
Die Notwendigkeit von Wissensmanagement in Absatzabteilungen; Spitz, Yvonne M.
Zielgruppen-Segmentierung auf Basis von Stil-Präferenzen: Ikonische Symbole im Exterior-Design; Kortus-Schultes, Doris
Kontrolle ist gut, Vertrauen ist besser! Vertrauen als Kennzahl der Dienstleistungs-Marketingforschung; Sponholz, Uwe
Marketingdenkhaltung und Marketingmanagement
Internationales Marketing und globaler Wertekanon; Zerres, Michael
Marketing mit Wert(en); Timmermanns, Jutta
Dynamisch-bedarfsorientiertes Kundenbeziehungsmanagement – Theorie und praktische Anwendungen; Siems, Florian U.
Key-Account-Management im Mittelstand; Kaiblinger, Karl
Marketingplanung und -strategie
Enterprise Marketing Management – Alter Wein in neuen Schläuchen?; Link, Sebastian
Der Nutzen des Web 2.0 für die Kundenbindung; Bernecker, Michael
Einsatz Digitaler Medienprodukte im Spiegel aktueller Marketingstrategien am Beispiel der Druck- und Medienindustrie; Lembke, Gerald
Bindungsrelevante Faktoren der Konsumenten – Relationship Marketing in einer Grenzregion; Scholz, Ulrich
Markenführung und Markenmanagement
Klangvolle Markennamen und namhafter Markenklang; Kilian, Karsten
Uniqueness als Credo der Markenführung; Runia, Peter / Wahl, Frank
Behavioral Branding am Beispiel der BMW Group; Graumann, Matthias / Sanktjohanser, Jana
Das Krankenhaus als Marke – Faktoren für eine erfolgreiche Klinikentwicklung; Stoffers, Christian
Marketing-Instrumentarien
Event-Marketing und Event-Sponsoring: Alternative Kommunikationsformen oder synonyme Bezeichnungen?; Weihe, Kerstin
Spielend werben: Erfolgsfaktoren und Potenziale des In-game Advertising? Mau, Gunnar / Palarmatchou, Ekatarina / Silberer, Günter
Networking erreicht die Marketingabteilung; Hahn, Thorsten
Die Zukunft des Online-Marketing; Beilharz, Felix
Aktuelle Spezialthemen im Marketing
Casting-Shows – Wegweiser für eine erfolgreiche Neuproduktentwicklung; Kürble, Peter
Open Source Marketing; Holland, Heinrich
Sportmarketing; Bühler, André / Nufer, Gerd
Service - Wissenswertes zum Thema Marketing
Marketing lesen – Fachzeitschriften
Marketing informieren – Verbände
Marketing studieren – MBA/Master-Studiengänge
Marketing einkaufen – Adressen
